《短視頻運(yùn)營(yíng)》-簡(jiǎn)單易學(xué)的短視頻技能提升方法

【課程背景】

移動(dòng)時(shí)代下短視頻營(yíng)銷價(jià)值和特征受到肯定，適應(yīng)性廣，承載量大，傳播力強(qiáng)。“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)模式更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，視頻內(nèi)容形式逐漸普及，行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定，短視頻商業(yè)化成為各方主要目標(biāo)。

隨著短視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，但是很多銀行才開始轉(zhuǎn)向視頻運(yùn)營(yíng)，所以說，現(xiàn)階段銀行短視頻運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，增加用戶粘性在下階段顯得更為重要。

深耕用戶經(jīng)營(yíng)是銀行未來重點(diǎn)方向，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如何降低推廣運(yùn)營(yíng)成本，助力品牌快速成長(zhǎng)，提高變現(xiàn)能力？這些都是銀行面臨且具有挑戰(zhàn)的問題。

何老師也是通過深入學(xué)習(xí)，并通過任職互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行實(shí)踐，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)推出了一套簡(jiǎn)單實(shí)用的短視頻運(yùn)營(yíng)打法課程，包含內(nèi)容策劃、視頻拍攝、視頻剪輯、視頻優(yōu)化、內(nèi)容打造等，讓銀行從0-1學(xué)會(huì)短視頻運(yùn)營(yíng)策略，打造銀行自己網(wǎng)紅帳號(hào)。

【課程收益】

●短視頻市場(chǎng)需求與用戶行業(yè)習(xí)慣分析

●案例拆解總結(jié)短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作思路

●短視頻拍攝、剪輯技巧

●抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃技巧

●短視頻發(fā)布、推廣、變現(xiàn)技巧

【培訓(xùn)對(duì)象】

銀行主管部門負(fù)責(zé)人&客戶經(jīng)理&柜員

【授課形式】

理論授課、分組討論、案例教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)任務(wù)、模擬演練等

【課程時(shí)間】1天，（6小時(shí)/天）

附：輔導(dǎo)需求根據(jù)各家情況“一行一策”制定周期安排（3天起）

【課程大綱】

第一講：短視頻概述

1. 認(rèn)識(shí)短視頻

1. 短視頻特點(diǎn)

2. 短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

3. 短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)

1. 常見的短視頻內(nèi)容類型

2. 常見的短視頻平臺(tái)

第二講：短視頻內(nèi)容策劃

1. 短視頻內(nèi)容定位

1. 做好內(nèi)容方向

2. 做好內(nèi)容人社

1. 短視頻用戶需求定位

1. 目標(biāo)用戶畫像

2. 挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)

1. 短視頻內(nèi)容策劃原則

1. 娛樂性原則

2. 價(jià)值性原則

3. 情感性原則

1. 短視頻腳本設(shè)計(jì)

1. 短視頻腳本的類型

2. 腳本的前期準(zhǔn)備

3. 編寫分鏡頭腳本

第三講：短視頻拍攝方法與實(shí)戰(zhàn)

1. 景別

由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導(dǎo)致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現(xiàn)的畫面的范圍大小不一樣，而這個(gè)畫面范圍就是景別。

1. 拍攝角度

1. 拍攝距離

2. 拍攝方向

3. 拍攝高度

1. 光線運(yùn)用

1. 光位

2. 光質(zhì)

3. 造型光

1. 視頻畫面構(gòu)圖

1. 畫面構(gòu)圖形式元素

2. 畫面構(gòu)成結(jié)構(gòu)元素

3. 畫面構(gòu)圖要求

1. 運(yùn)鏡

1. 鏡頭的推、拉、搖、跟

2. 綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭

第四講：短視頻后期剪輯-剪映

1. 制作希區(qū)柯克式變焦效果

2. 制作曲線變速

3. 剪輯好物分享視頻

第五講：短視頻優(yōu)化與發(fā)布

1. 短視頻的優(yōu)化

1. 優(yōu)化短視頻封面

2. 優(yōu)化短視頻標(biāo)題

3. 添加話題標(biāo)簽

4. 短視頻發(fā)布時(shí)間

1. 短視頻的發(fā)布

第六講：短視頻的內(nèi)容打造營(yíng)銷新思路

1. 爆款引流短視頻特點(diǎn)

2. 抖音打造爆款短視頻

1. 抖音算法機(jī)制

2. 長(zhǎng)尾效應(yīng)

3. 創(chuàng)作分類

4. 視頻分類

5. 變現(xiàn)形式

6. 視頻定位

1. 短視頻營(yíng)銷新思路

1. 短視頻營(yíng)銷：一種營(yíng)銷新思維

2. 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展之路

3. 抖音，記錄美好生活

4. 短視頻的九種主流玩法

第七講：視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)

一、拍攝Vlog

二、拍攝商業(yè)廣告片

三、拍攝企業(yè)宣傳片

四、拍攝直播帶貨類短視頻